TikTok un outil marketing puissant pour les marques en Afrique

Selon une étude menée par Africascope 2021/2022, près de 16% de la population africaine possède un compte TikTok. Se positionnant comme le troisième réseau social le plus utilisé en Afrique derrière Facebook et Watsapp selon la même étude. Instagram occupe la 4ème place. Ce qui démontre à suffire que TikTok est aujourd’hui une niche importante pour les marques. Avec son attractivité et TikTok offre aux marques la possibilité de toucher un public jeune, créatif et engagé, qui consomme et produit du contenu adapté à sa culture et à ses centres d'intérêt. TikTok permet aux marques de se faire connaître, de renforcer leur image, de générer du trafic vers leurs sites web ou leurs réseaux sociaux, et de créer des communautés fidèles autour de leurs produits ou services. TikTok propose également aux marques des outils de marketing innovants, tels que les hashtags challenges, les effets sponsorisés, les publicités natives ou les partenariats avec des influenceurs. Ces formats publicitaires permettent aux marques de se démarquer, de susciter l'interaction et l'émotion et de bénéficier de l'effet viral de la plateforme. TikTok peut donc apporter aux marques en Afrique une opportunité unique de se connecter avec leur audience cible, de façon authentique, créative et divertissante. TikTok est donc un outil marketing puissant et incontournable pour les marques qui cherchent à toucher un public jeune et engagé.

                        QUELQUES AVANTAGES DE TIK TOK POUR LES MARQUES EN AFRIQUE 

La jeunesse représente une part importante de la population africaine. Les utilisateurs de Tik Tok sont majoritairement âgés de 16 à 24 ans, et sont friands de contenus divertissants, créatifs et authentiques.

Des possibilités de création illimitées

Grâce à ses outils d'édition, ses effets spéciaux, ses filtres, ses stickers, sa musique et ses hashtags. Les marques peuvent ainsi exprimer leur personnalité, leur valeur ajoutée et leur différenciation, tout en s'adaptant aux codes et aux tendances locales.

 Favorise l'engagement et la viralité

 En incitant les utilisateurs à participer à des challenges, à réagir aux vidéos, à les partager et à les commenter, les marques peuvent ainsi créer une communauté fidèle et engagée, qui peut devenir ambassadrice de leurs produits ou services.

 Mesurer l'efficacité des campagnes

 En fournissant des données précises sur le nombre de vues, de likes, de commentaires, de partages, de followers et de clics, les marques peuvent ainsi ajuster leur stratégie en fonction des résultats obtenus et optimiser leur retour sur investissement.

                         QUELQUES CONSEILS POUR RÉUSSIR SA STRATÉGIE SUR TIKTOK.

 Il ne s'agit pas de simplement republier du contenu existant sur d'autres plateformes, mais de créer des vidéos originales, divertissantes et authentiques, qui correspondent aux tendances, aux challenges et aux hashtags du moment sur TikTok. Le contenu doit être court (15 à 60 secondes), vertical et sonore, avec une bonne qualité d'image et de son.

Collaborer avec des influenceurs pertinents pour sa marque. 

Les influenceurs sont des acteurs clés sur TikTok, qui peuvent générer de la visibilité, de l'engagement et du trafic pour les marques. Il est important de choisir des influenceurs qui partagent les valeurs et l'univers de sa marque, et qui ont une communauté fidèle et active. Il existe différents types de partenariats possibles avec les influenceurs, comme le sponsoring, le placement de produit, le co-branding ou la co-création de contenu.

TikTok propose plusieurs formats publicitaires pour les marques, qui permettent de cibler efficacement son audience et de mesurer ses performances. Parmi ces formats, on trouve les TopView (des vidéos qui apparaissent en plein écran lors du lancement de l'application), les In-Feed Ads (des vidéos qui apparaissent dans le fil d'actualité), les Brand Takeover (des images ou des vidéos qui apparaissent en plein écran avant les vidéos des utilisateurs), les Hashtag Challenge (des défis lancés par les marques autour d'un hashtag) ou les Branded Effects (des effets spéciaux ou des filtres sponsorisés par les marques).

TikTok est une plateforme sociale, où il est essentiel d'établir une relation de confiance et de proximité avec sa communauté. Pour cela, il faut être à l'écoute de ses besoins, ses envies, ses feedbacks, et lui proposer du contenu qui lui apporte de la valeur ajoutée. Il faut également réagir aux commentaires, aux messages privés, aux mentions, et participer aux conversations autour de sa marque. Il faut aussi encourager la participation des utilisateurs, en leur proposant des challenges, des jeux-concours, des sondages ou des questions.

                       LES TYPES DE PATENARIATS POSSIBLES AVEC DES INFLUENCEURS SUR TIKTOK.

Il y a principalement quatre types de partenariats : 

Il consiste à rémunérer un influenceur pour qu'il publie une ou plusieurs vidéos mettant en avant la marque ou le produit. Le sponsoring peut être ponctuel ou régulier, selon la durée du contrat.

Il s'agit d'intégrer le produit de la marque dans une vidéo d'un influenceur, sans que celui-ci ne fasse explicitement la promotion du produit. Le placement de produit peut être discret ou visible, selon le niveau d'exposition souhaité par la marque.

Le co-branding 

 C’est le fait de créer un produit ou un service en commun avec un influenceur, qui porte le nom ou le logo de la marque et de l'influenceur. Le co-branding permet de bénéficier de la notoriété et de la crédibilité de l'influenceur, tout en lui offrant une part des bénéfices.

 Il s'agit de créer du contenu ensemble avec un influenceur, qui peut être une vidéo, un challenge, un effet ou un filtre. La co-création de contenu permet de renforcer le lien entre la marque et l'influenceur, ainsi qu'entre la marque et sa communauté.

                      LES RAISONS POUR LESQUELLES TIKTOK EST UN ATOUT ESSENTIEL POUR LES STRATÉGIES MARKETING MODERNES

Avec des millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier, TikTok offre aux marques une portée considérable pour présenter leurs produits et services à un public diversifié. La popularité croissante de l'application en fait un canal de marketing incontournable pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée et à accroître leur notoriété.

 Un Contenu créatif et engageant 

Le format de vidéo courte de TikTok encourage la créativité et l'engagement des utilisateurs. Les marques peuvent créer des contenus innovants et captivants qui attirent l'attention des utilisateurs et les incitent à interagir avec la marque. Les défis et les tendances virales de TikTok offrent également aux marques des opportunités uniques de s'associer à des mouvements populaires et de tirer parti de l'engouement du moment.

Une Connexion avec les jeunes générations 

TikTok est particulièrement populaire auprès des générations Z et Alpha, ce qui en fait un canal marketing idéal pour les marques qui cherchent à cibler un public jeune et branché. En adoptant un ton authentique et en s'alignant sur les valeurs des jeunes générations, les marques peuvent établir des relations durables avec ces publics et renforcer leur loyauté.

Les influenceurs et partenariats 

 Les marques peuvent tirer parti du pouvoir des influenceurs et des créateurs de contenu talentueux sur TikTok pour accroître leur visibilité et leur crédibilité. Les partenariats avec des influenceurs permettent aux marques d'atteindre de nouveaux publics et de bénéficier de l'authenticité et de la confiance que ces créateurs inspirent à leurs abonnés.

Les Publicités natives et intégrées 

 TikTok propose divers formats publicitaires, tels que les publicités In-Feed et les Branded Hashtag Challenges, qui s'intègrent de manière transparente dans l'expérience utilisateur. Ces publicités natives sont moins intrusives que les publicités traditionnelles et sont plus susceptibles d'être acceptées par les utilisateurs, ce qui augmente l'efficacité des campagnes publicitaires.

                               MIEUX COMPRENDRE TIKTOK POUR VOTRE STRATÉGIE MARKETING 

• TikTok est un média social qui repose sur le format de vidéos courtes qui ne durent généralement pas plus d’une minute et sont rapides à voir.
• Les tiktokers peuvent consommer et créer du contenu facilement et très rapidement (avec ajout de texte, effets de montage ou encore musique de fond…)
•  Si les utilisateurs appartiennent 15 à 24 ans, l’audience TikTok tend à se diversifier.
•  La plateforme permet de visualiser des vidéos les unes après les autres.
•  Utilisé par une audience de plus d’un milliard d’utilisateurs, les vidéos connaissent un succès viral presque instantané.
• TikTok encourage l’interaction et les utilisateurs peuvent aimer, commenter ou encore partager les vidéos.

                              LES OBJECTIFS TIKTOK POUR SA STRATÉGIE MARKETING ?

Une marque peut utiliser TikTok pour répondre à plusieurs objectifs marketing : 

L’awareness  

Une marque peut utiliser TikTok pour renforcer sa notoriété et accroitre sa visibilité en ligne afin d’attirer de nouveaux clients sur TikTok grâce au support vidéo...

La conversion 

Grâce à TikTok, une marque peut améliorer son taux de conversion. Avec TikTok, les utilisateurs sont 1,5 fois plus susceptibles d’acheter un produit ou essayer un service après l’avoir découvert sur la ce réseau social.

Une marque peut acquérir du trafic vers son site, générer des leads, renforcer le lien entre la marque et ses clients ou accroître la fidélité de sa clientèle via TikTok. Des études sur TikTok affirment que près de 7 tiktokers sur 10 se sentent plus proches des marques qui publient du contenu authentique et non filtré.

TikTok est un outil marketing puissant et incontournable pour les marques qui se déploient en Afrique et qui veulent toucher un public jeune et engagé. En tirant parti de l'audience massive, du contenu créatif et engageant, des partenariats avec les influenceurs et des publicités natives de TikTok, les marques peuvent accroître leur notoriété, renforcer leur engagement avec leur public cible et stimuler leur croissance. Pour tirer le meilleur parti de TikTok dans votre stratégie marketing, faites appel à Digicommunicate, qui propose des services de marketing digital adaptés aux besoins de votre marque.